Cara menerapkan tanggung jawab sosial atau corporate social responsibility (CSR) bagi sebuah perusahaan adalah hal yang penting.
Lewat tanggung jawab sosial ini, perusahaan berusaha memberikan dampak positif pada sekitar.
Berikut adalah cara menerapkan serta mengadakan kegiatan tanggung jawab sosial bagi sebuah perusahaan yang bisa dilakukan.
- Mempelajari dan mencari tahu apa yang telah dilakukan perusahaan lain
Untuk mencari tahu apa yang bisa dilakukan sebuah perusahaan dalam memberikan tanggung jawab sosial, kita bisa melihat contoh yang sebelumnya sudah ada.
Banyak perusahaan besar yang melakukan aksi sosial dan mendatangkan timbal balik besar kepada mereka.
Misalkan, LinkedIn yang setiap hari Jumat mengadakan ‘InDay’.
Ini adalah kegiatan yang melibatkan karyawan dalam kegiatan sosial.
Atau bisa juga seperti Starbucks yang memiliki komitmen untuk meminimalkan dampak buruk krisis lingkungan akibat bisnis mereka.
Riset seperti ini tidak hanya memberikan gambaran bagaimana perusahaan lain melakukan tanggung jawab sosialnya.
Namun juga akan membantumu melihat lebih luas cara lain yang mungkin akan lebih berdampak.
2. Pastikan visi sejalan dengan tujuan perusahaan
Wajar jika kamu ingin memberikan dampak nyata dan dapat langsung dirasakan oleh masyarakat sekitar.
Namun, pastikan bahwa tanggung jawab sosial yang dilakukan itu sejalan dengan tujuan perusahaan dan relevan dengan yang kebutuhan saat ini.
Misalkan, perusahaan kamu bergerak dalam bidang furniture yang otomatis banyak melakukan penebangan pohon.
Nah, cara menerapkan tanggung jawab sosial bagi sebuah perusahaan sejenis milikmu adalah dengan melakukan penanaman pohon ulang dan meminimalkan pembuangan limbah.
Memang membutuhkan waktu lama untuk melihat hasilnya.
Tapi, hal ini akan lebih dihargai daripada melakukan cara lain yang tidak sejalan dengan tujuan perusahaan.
Jangan lupa juga libatkan karyawan dan klien besar dalam acara tersebut.
3. Persiapkan budget perusahaan
Untuk memulainya, pastikan bahwa rencana sosialmu sudah disetujui oleh berbagai pihak terkait.
Kemudian, buat rancangan atau perkiraan biaya yang dibutuhkan.
Teliti sekali lagi apakah budget tersebut bisa dipenuhi perusahaan.
Jika perlu, lakukan perbandingan dengan perusahaan lain.
Adanya rancangan keuangan yang rinci akan membuat kesan baik di mata atasan.
Ini berarti, perusahaan juga memiliki tanggung jawab secara finansial sekarang dan di masa depan.
4. Libatkan karyawan secara langsung
Cara terbaik dalam menjalankan tanggung jawab sosial perusahaan adalah dengan memperlihatkan langsung bahwa semua orang benar-benar peduli.
Ini bisa dimulai dengan melibatkan karyawan dalam merencanakan kegiatan, mendengarkan inisiatif mereka, dan mengajak mereka terjun langsung.
Karyawan-karyawan mungkin memiliki ide yang lebih realistis dan mudah dilakukan bersama.
Ini sekaligus bisa membangun keakraban antar karyawan atau antara perusahaan dengan warga lokal.
Hal ini bisa membuktikan tidak ada kesenjangan sosial, serta membuktikan keberadaan perusahaan tidak mengancam keberlangsungan hidup warga.
5. Lakukan cara untuk memasarkan kegiatan
Langkah selanjutnya dalam cara menerapkan tanggung jawab sosial bagi perusahaan adalah melakukan promosi.
Sebab, semakin banyak orang yang tahu dan terlibat akan lebih baik.
Kamu bisa mulai promosi melalui iklan di TV atau media sosial jika targetnya adalah anak muda.
Selain itu, kamu juga bisa menggunakan jasa ‘brand ambassador’ dengan menggaet seorang tokoh atau figur publik yang dinilai bisa merepresentasikan acara yang akan digelar nantinya.
Tidak di situ saja, iklan melalui koran atau media cetak lain juga layak dicoba.
Meski banyak yang menilai sudah ketinggalan jaman, iklan jenis ini masih berhasil terutama jika targetnya adalah orang-orang tua.
Jangan lupa untuk memanfaatkan situs web perusahaan.
6. Promosi secara berkelanjutan
Meski nanti acara sudah selesai, menyebarkan berita bahwa perusahaan telah dan selalu menjalankan tanggung jawab sosial harus tetap dilakukan.
Seperti yang dilakukan oleh Unilever.
Mereka memasang iklan di TV dan media lain mengenai kegiatan melestarikan bumi dan ini berpengaruh pada penjualan.
Seperti kata Unilever bahwa 1 dari 3 konsumen yang membeli produk mereka percaya bahwa produk yang dihasilkan adalah ramah lingkungan.
Promosi ini bisa menjadi teknik marketing yang baik dan memupuk citra baik perusahaan mengenai kepedulian perusahaan kepada lingkungan dan manusia.
Jika kamu berminat, promosi yang bisa dilakukan bisa dimulai dengan 3 hal, yaitu dengan cara menunjukkan tujuan yang ingin dicapai, apa yang sudah coba dilakukan, dan bagaimana hasil dari tanggung jawab sosial perusahaan tersebut.
7. Lihat apa yang masyarakat sekitar butuhkan
Cara menerapkan tanggung jawab sosial bagi sebuah perusahaan tidak hanya dengan membantu menjaga kondisi alam, tapi juga bisa dengan melihat apa yang paling banyak dibutuhkan oleh masyarakat sekitar.
Jika banyak orang yang masuk usia produktif tapi menganggur dalam wilayah sekitar perusahaan, kamu bisa melakukan rekrutmen pekerjaan yang mendahulukan warga sekitar.
Namun tentu saja, pilih sesuai dengan syarat, baik secara tingkat pendidikan dan posisi yang dibutuhkan.
Selain dengan melakukan perekrutan pekerja, salah satu contoh kepedulian perusahaan secara sosial adalah dengan mengadakan cek kesehatan gratis atau operasi khitan gratis untuk anak-anak sekitar lingkungan perusahaan.
Untuk kegiatan ini, kamu bisa bekerja sama dengan pihak ketiga yang sesuai.
8. Berdonasi di panti asuhan atau panti jompo
Yang tidak kalah penting tapi sering diabaikan oleh banyak perusahaan adalah menunjukkan kepedulian kepada orang-orang yang kurang beruntung.
Misalkan, berdonasi di panti asuhan atau panti jompo.
Nah, bentuk donasi yang bisa diberikan pun beragam.
Jika kamu ingin donasi berupa uang, lakukan penggalangan dana secara besar.
Contohnya, dengan teknik promosi berbunyi: “10% keuntungan produk akan disumbangkan kepada panti asuhan atau panti jompo.”
Kemudian, update secara berkala mengenai pendapatan donasi di situs perusahaan.
Jangan lupa untuk mengambil banyak dokumentasi dan publikasikan di media sosial perusahaan.
Dengan begitu, customer atau bahkan calon penanam saham akan merasa percaya dengan tindakan nyata yang dilakukan perusahaan.
Itulah cara menerapkan tanggung jawab sosial bagi sebuah perusahaan yang bisa kamu contoh.
Hal terpentingnya adalah lakukan dengan tulus dan libatkan karyawan serta masyarakat sekitar karena merekalah yang berada paling dekat dengan perusahaan dan merasakan dampak keberadaan perusahaan.
